来源：刘红林律师

01 首款合规交易的数字藏品?

新年新气象，数字藏品也一样。

2024年2月9日，光明乳业携手上海数据交易所，率先完成数字资产发行平台与数字资产交易平台的互通对接，联合发行首款可交易数字资产“龙耀追光，一订光明”，官方的说法是：这是首个品牌营销应用场景类的数字资产上市发行和交易的双平台互通的示范案例。

公关稿有点绕，简单点来理解就是：光明乳业发行了一个数字藏品，在上海数交所进行了二级交易，合规的。

从双方对外的公告稿来看，光明乳业首次发行的可交易限量数字资产，以“光明随心订”的随小订IP形象为基础，延展出新国潮风格的年画，发行数量999个，本次数字资产在可交易流通期间，光明乳业均赋予消费者长期的权益价值与品牌会员权利，每季度发放光明随心订优惠券等，此外，光明乳业还将建立“数字资产Club计划”，邀请数字资产持有用户参与到新品品鉴、低碳环保实践、公益活动等特色活动中来，共创多元品牌价值。

据中国数字资产网数据显示，“龙耀追光”藏品首发价为66元，开盘后猛涨至500元区间，截至2月19日上午8点，已累计出售171份，成交281次，地板价为562元。

在上海数交所官方的推文中，特意强调：此次完成数字资产上市发行和交易，是积极落实《立足数字经济新赛道推动数据要素产业创新发展行动方案(2023-2025年)》要求，在研究与实体经济相结合的数字资产流通机制探索路径上迈出的重要一步，将有效夯实下阶段数字资产流通交易的实践基础，加速赋能实体经济发展。

不愧是国企，随便发个小图片都能搞得这般名正言顺把社会价值的高帽子戴的稳稳当当，牛。

02 对这个事情怎么看?

有朋友问我对这个事件如何看待？我的观点是：这是一件挺好的事情，就是没掀起啥大波澜。不过也对，这符合两家国企想宣传但又怕过度宣传的微妙心态。

但从字里行间，我们还是能够理出本次数字资产发行的“社会意义”：

第一点：数字藏品的发行肯定是没问题的，这让更多的品牌方可以放了心不担心自己是发了币，也让更多的发行平台不用担心自己搞的是非法经营。

第二点：数据交易所来做数字藏品的二级流转是可以的，上海能做，其他地方自然也能做。

回到本次光明乳业的数字资产发行本身，说是数字资产发行，可我怎么看怎么像是NFT技术加持下的会员卡转赠，好比是我办了张健身卡，洗了几次澡之后实在是洗不动了怕浪费于是选择卖给其他准备入坑的人，担心私下转让健身房不认，于是这会员卡每次的转让我都找上海数交所进行下技术见证，虽然这见证的成本有点高，11%。

有朋友调侃说这明明能够在光明自己小程序上就能操作的事情，但就是非得去找个交易所来过一道。

我说你不懂，这是对Web3.0的爱。

经历过两年的行业发展，国内NFT数字藏品行业经历了大起大落，从诞生之初经过第一波的炒作和疯狂后，快速跌入谷底，再从谷底缓慢的发展出新机会、新场景，这符合新兴科技的发展规律。不仅国内数藏是这样，海外同名的NFT也一样，你看曾经的NFT一哥OpenSea现在都沦落成什么样子了。

就在数交所和光明乳业联合做此次品牌营销活动的时候，海外网友还在就NFT的碎片化协议ERC-404掰扯。

NFT作为一个中性的技术，本身并不是目的。NFT应该怎么用才对，本身没有个正确的标准，所以谁也别瞧不起谁。海外NFT在探索流动性增加这个问题时采取的是质押借贷、碎片化拆分等方式，主打的是个金融与社区属性，生怕NFT的价格跌下来；国内NFT探索的是会员卡权益赋能，主打的是个虚实结合品牌营销促进消费，一个是to C的逻辑，一个是to B的逻辑。都挺好。

新技术只有结合具体的商业或者社会场景，才能展现其价值。比如，PFP之类的NFT，之所以会被很多网友所喜欢，是因为Ta能代表个人的审美和网络上的精气神，虽然说人会喜新厌旧，但将自己的人格化符号卖来卖去多少有点不合适。所以主打个人用户市场的NFT，不妨简单粗暴的就主打好玩，别搞太多金融产品在里头，类似曾经的QQ秀、游戏道具一样，作为小金额的消费品乐呵一下就行。

03 令人期待的数交所

因为同在上海的缘故，我们也常会遇上数交所的朋友打交道，基于对他们业务的好奇，此前红林律师还特意带队去上海数交所实地走访交流，听他们的工作人员介绍数交所的相关业务，当时我的感觉是这是政府牵头的B2B的生意场，要完成的是把数据包装为产品上架和交易，跟普通的个人投资者关系不大，不是像股票市场一样的散户入局，从过去数交所的市场活动和配套宣发来看也确实如此。

但这次光明乳业的数字资产发行，好像就更往前迈了一步，数交所开始向散户招手了。

从上海数交所官方的宣传推文来看，上海数交所将持续提供制度引导、资产登记、流程监管、技术安全保障等保障服务，同时逐步放开不同应用场景类数字资产的流通登记，探索多行业、多场景下的数字资产流通方式……

这就让人多了点未来的想象空间了。毕竟凡事有第一就有第二。有了数字优惠卡交易，那会不会有游戏道具的交易？有了游戏道具的交易，那会不会有功能性代币（Utility Token）交易？……

想太多容易睡不好，打住打住。

04 结尾

Web3.0会在中国合法发生，大可能并不会以币圈的朋友们想象的那样。就中国这样的市场体量，从中央到地方，总归会摸索出一条适合本土的发展路线，作为数字世界的必要构成要素，数据有价值已成为共识，但数据应该属于谁？数据的价格应该怎么定？数据又应该如何来交易？这都是我们在未来要去解答的问题，道阻且长，不妨期待。

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