1905电影网专稿 “元旦档”一役，战绩如何？显然，对于刚在2020年经历了从停工到重启的电影人与电影市场而言，2021元旦档期至关重要。它意味着一场2020年的年终总结，又奠定了新一年电影行业发展的底色与基调。

好在，结果没有让人失望。

2021年“元旦档”喜迎开门红，元旦当天票房破6亿，创“元旦档”单日票房最高纪录。

1月1日至3日，累计票房达12.99亿，刷新该档期影史纪录。其中，电影《送你一朵小红花》3天票房破7亿，连续多日蝉联票房冠军。更有《温暖的抱抱》《拆弹专家2》《心灵奇旅》等类型丰富的影片助推票房，最终结果远超观众预期。

董文欣 济南百丽宫影院经理

“我知道它会不错，但我没有想到易烊千玺的号召力这么强”，董文欣感慨道，“往年零点之后的场次非常少，但我今年直接开了四场”。

陈锐 武汉当代银星影城总经理

“我们整个黄金时间段上座率在70%左右，这个表现其实还是很不错的”，陈锐说。

于超 首都电影院副总经理

“有观众意味着有市场，有影片意味着有内容”，于超总结道，“我们在元旦所看到的这个情况，其实只是这一两天、两三天的事儿，但是它让我们对整个2021年都挺有信心的”。

之所以没有选择在“元旦档”结束第一天盘点档期影片，是因为我们相信——“元旦档”电影的生命力在延续，且远远长过这一档期本身。如今，《送你一朵小红花》的票房还在持续走高，易烊千玺也频频登上各公众号头条，“最好的车技是人车合一，最好的流量就是演技担当，易烊千玺在青年演员中是一股清流”，张晋锋毫不吝惜赞美之词。

“刘浩存、高亚麟、朱媛媛也给我们留下了很深的印象”，他补充道，“一部影片要实现市场成功和观众认可，在各个环节都不能掉链子”。

对于“元旦档”所取得的成绩，《送你一朵小红花》作出的贡献不容小觑。因为，市场大盘能够有突出表现，头部影片必然起到了带动作用。

但值得关注的是，一花独放不是春，百花齐放春满园，今年的“元旦档”不仅有“小红花”一马当先，紧随其后的《温暖的抱抱》《拆弹专家2》等片同样表现优异，齐头并进共同支撑起了元旦档期市场。

反观元旦电影档期大盘，《送你一朵小红花》占近四成份额，《温暖的抱抱》小三成份额，《拆弹专家2》和《心灵奇旅》则分别通过刚性与“温性”的魅力征服观众，整个市场众人拾柴火焰高。

张晋锋分析，“元旦档”之所以市场表现这么好，依赖于影片质量的同时，也得益于好的营销。

通过易烊千玺和刘浩存的短视频发酵，电影《送你一朵小红花》在较长时间的预售期里就博得了许多影迷关注，《温暖的抱抱》同样通过新媒体传播，精准抵达了自己的受众。除此之外，它们还有一个惊人的共同点，那就是——“她”经济。

在“她”经济的认知中，年轻女性掌握购票权，《送你一朵小红花》的相关数据中就可以一眼看到——80%以上的观众都是女性。精准地对年轻女性观众进行营销，由此成为了一大课题。

《拆弹专家2》则反其道行之，捕捉剩下的男性受众，它的营销和传播对男性观众有非常好的号召力。在多方发力的形势下，“元旦档”才得以繁荣。

“我相信，这几部影片能凭借它们过硬的质量，将‘元旦档’的大火一直烧到春节档”，张晋锋说，“在这样一个特殊的年份，‘元旦档’超越以往，成为一个特别重要的黄金档期，也再一次证明了中国电影需要中国观众，中国观众也需要中国电影”。

我们相信，2021年的中国电影一定会更好！