带货能力有目共睹，代言意识亟待提高。当一部国产剧的总播放量最高可以突破500亿次时，是时候讨论这样一个话题了——国产影视作品能为民族产业带来怎样的燃爆点？

　　一部热播剧带火一件商品、一间茶馆、一幢楼、一条街、一片景点、一座城市的事例越来越频繁地出现。《上海影视拍摄指南》收录在册的景点超过280个，其中很多都随着影视作品的上映播出而成为网红。①复兴西路上的柯灵故居。本报记者 袁婧摄②“落叶不扫”的武康路。本报记者 赵立荣摄 ③东平路上的老洋房。傅国林摄 制图：李洁   

　　■本报记者 邵岭         

　　《三十而已》热播，连带着让上海的河滨大楼、枫泾古镇成为网红；《安家》播出后，带火了老严包子铺的原型；更不要说那些剧中人唇上的口红色号、手里的拎包款式、代步的座驾型号，被网友推上热搜……         

　　影视剧的带货能力在今天已经有目共睹，不过，正因为如此，其中的一些“缺失”也凸显出来。有业内人士指出，相比影视工业更为成熟的国家，国产影视明显缺乏一种为民族产业“代言”的自觉意识。尤其是置身于当前要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的大背景下，这已经成为亟待补上的一个短板。     

　　上海市社联专职副主席权衡教授这样向记者表达他的观点：“国内大循环不仅仅是供给和需求的循环，也包括产业之间的循环，特别是要按照产业深度融合发展的趋势，来推动产业供需等相互之间的有效循环。影视产业如果能够打通与制造业等产业之间的链条，这本身就是产业深度融合和有效循环的内在表现，也能够为经济复苏带来巨大的燃爆点，这方面大有文章可做。”             影视作品能够屡屡带货，是因为其天然地具有溢出效应和传播效应        

　　中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜有一件印象深刻的小事：“前两年我去欧洲出差，在比利时一个小镇上，导游介绍景点时说演员靳东刚刚在这里拍过戏，于是大家都想去看看。”影视剧的影响力和带动力由此可见一斑。    

　　事实上我们对这样的事例并不陌生。《卧虎藏龙》让浙江安吉名声大噪，韩国龙平滑雪场因为《冬季恋歌》成为具有国际知名度的滑雪胜地，《指环王》更是使得整个新西兰成为全球影迷打卡地。     

　　在权衡看来，作为最贴近大众的文艺样式之一，影视作品天然地具有溢出效应和传播效应，这是其能够屡屡“带货”的重要原因。尤其是在今天这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部电视剧的总播放量最高可以突破500亿次，抵达的人群非常广阔，一部热播剧带火一件商品、一间茶馆、一幢楼、一条街、一片景点、一座城市的事例越来越频繁地出现。 

　　就拿上海来说，为了更好地服务来沪拍摄的影视剧组，上海在2015年将原先的《上海影视拍摄服务手册》更名为《上海影视拍摄指南》，向剧组推荐上海的拍摄取景地。据上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长于志庆介绍，目前收录在册的景点超过280个，其中很多都随着影视作品的上映和播出而成为了网红。这样的结果也让于志庆产生了一个新的想法：“我想呼吁一下，希望在上海拍摄的国产影视剧，特别是那些上海出品的影视剧，能够有意识地为包括汽车在内的‘上海制造’带货，继而为‘中国制造’代言。”      

　　一部影视作品蕴涵无数产业增长点和循环节点  

　　影视剧应该承担起拉动民族工业的责任吗？看看韩剧，答案不言自明。这些年，以韩剧为代表的韩流不仅输出了韩国的文化，更是在韩国以外培养了“韩国制造”的消费市场。相比之下，国产影视行业尚不具备这方面的意识。     

　　意识的缺乏首先源自认知的不到位。在胡娜看来，仅仅就文化产品本身而言，其直接经济贡献是很小的。但文化产品有一个区别于其他产品的重要特征，就是它能够潜移默化影响人的心理和观念，并以此影响人的生活方式和消费行为，从而产生强大的外部辐射性，带动各种经济业态的协同共生。这也正是各国政府都重视文化产业的原因。“影视产业更是如此。但现在我们很多相关领域的从业人员对这点缺乏足够认知。”        

　　在权衡看来，影视剧具有双重属性，一方面引领文化价值导向，一方面体现市场经济规律。影视产品的功能，决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上。一部影视作品，其实蕴涵着无数的产业增长点，也蕴涵着无数的循环节点。通过影视热播剧折射出其它产业的文化符号和文化形象，进而挖掘出对应产品的商业价值和需求态势，这样一来，就在影视和其它产业之间建立起了勾连，真正做长了产业链，实现了产业链的优化和延伸，放大了每个环节的附加值。     

　　要为民族产业代言，影视剧需展现中国人的人生       

　　解决了认知问题，还要解决实际操作问题。研究者有个共识：影视产业要真正发挥出辐射和拉动作用，离不开好的作品。如果作品本身是悬浮的，缺乏说服力的，那观众自然不会认同剧中植入的价值理念。        

　　具体到什么样的影视作品能够为本地本国的民族产业代言，答案首先是具有鲜明的国家文化特质。华东师范大学教授毛尖长期研究影视作品，她注意到一个现象：韩剧无论是表现古代人还是太空人，都有一以贯之的“韩国性”，吃的是韩国的方便面，用的是韩国的手机，度蜜月去济州岛。日剧的情形也相似。“而很多国产剧，主人公只用西餐和北海道来抒情，最能表达年轻人感情的画面，都被欧美和日韩符号取代。”因此，毛尖认为，在要求影视剧为民族产业代言之前，首先需在影视剧里建构中国人的空间，展现中国人的人生，培养我们的民族感情。          

　　有一个观点得到学者的普遍认同：影视作品对生产和消费产生拉动作用，需要一个比较长的周期，不仅需要创作好的作品，还需要研究影视作品和民族产业更好的结合方式，以及结合之后更好传播的路径，而不是简单的产品植入。这是一篇大文章，需要耐心，需要多产业多部门的联动，也需要从现在开始落笔。

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