3月27 日上午，北京同仁堂股份有限公司（以下简称“同仁堂股份”）举办的首届“同仁堂日”系列活动在大兴生物医药产业基地正式启动。首届“同仁堂日”系列活动以“同心致远 仁行至善”为主题，包括市场推广战略合作签约、举办同仁堂开放日、分享御药传奇品种故事、开展同仁堂文化知识竞赛、持续药品捐赠等活动，整个“同仁堂日”将贯穿全年。启动仪式上还发布了《高端中成药消费者调查报告》。

首届“同仁堂日”启动仪式邀请了来自政府相关部门、学术界、中医药行业、媒体界代表，以及同仁堂合作伙伴和同仁堂职工代表等人士共200余人参会，大兴区政府党组成员、副区长吴浩、大兴生物医药产业基地发展有限公司党委副书记、总经理申海成、世界中医药联合会中药专业委员会会长林瑞超、同仁堂集团副总经理邸淑兵、同仁堂股份党委副书记、总经理张朝华等领导一同出席了首届“同仁堂日”启动仪式。

首届“同仁堂日”系列活动启动仪式现场

同仁堂集团副总经理邸淑兵在致辞中介绍了“同仁堂日”的来历：1723 年（清雍正元年）农历二月十八日，经太医院院使刘声芳奏请，雍正帝批准同仁堂供清宫所用药料，自此开启了同仁堂188年为清宫供御药的传奇经历。此举意味着同仁堂得到了当时社会的最高认可，奠定了同仁堂在中医药行业的特殊地位，对同仁堂后来的发展影响巨大。同仁堂集团决定自今年开始，将每年农历二月十八设立为“同仁堂日”。

活动当天，同仁堂股份《同仁堂 正青春》宣传片正式发布，庆祝新中国成立75周年暨同仁堂创建355周年知识竞赛同步启动，御药传奇系列首批产品全面上市，并与合作伙伴签署市场推广合作备忘录。仪式上，同仁堂“双龙标”商标设计者庄书英向同仁堂捐赠了画作。同仁堂人通过学习同仁堂赋、同仁堂药目叙、传唱同仁堂堂歌，展示了“责任、担当、创造”的新时代同仁堂精神风貌。

庆祝新中国成立75周年暨同仁堂创建355周年知识竞赛启动仪式

同仁堂“双龙标”商标设计者庄书英作品捐赠仪式，同仁堂集团副总经理邸淑兵向庄书英颁发捐赠证书。

当前，中医药振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机，随着人们对健康消费的关注度与日俱增，整个中医药市场不仅普遍增长，中高端市场增长尤为突显。同仁堂股份联合新华网开展市场调研，并于活动现场正式发布了《高端中成药消费者调查报告》。

报告显示，消费者对高端中成药产品的核心看重因素为药品品质，其次是药材等级和制作工艺；消费者对各类高端中成药的主要考虑因素均是产品主治功能、产品成份和品牌；各类中成药产品年消费在3000-6000元，其中心脑血管类中成药年均消费最高。中医药产业是关乎民生福祉、经济发展和文化传承的重要领域，该报告为中医药行业发展特别是中高端中药市场发展提供了重要参考。

《高端中成药消费者调查报告》正式发布

为最大化推广产品、研究市场策略，同仁堂股份经营分公司分别与永和同顺、增长动力（北京）营销咨询有限公司签署了市场推广与服务意向合约。下一步将在故宫御医药馆进行“御药传奇”文化展示、产品陈列，以及学术研究，并针对御药传奇系列产品战略定位、品牌形象、用户服务、渠道动销、营销推广等方面进行全面升级，做好“御药传奇”经典传承，共同致力于为消费者提供创新型文化服务，满足多元化健康需求。

与此同时，同仁堂股份经营分公司副经理何川从品牌、战略、模式、成果等四大方面，围绕御药传奇历史渊源、精品战略简要、精准营销思路解读、首批上市情况等内容做了价值分享，此举标志着御药传奇首批产品全面上市。

同仁堂股份经营分公司副经理何川发表演讲

同仁堂股份金牌讲师席娜以“御药精品 经典传承”为题，从质量文化到御药传奇，从同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、同仁乌鸡白凤丸等三个独特的“同仁方”到临床应用、最新药效学研究，每一方都是经典，每一方都是对守护人民健康的回答。

“同仁堂日”系列活动的启动，是对中医药文化代代传承的坚守，同仁堂股份将持续挖掘和传承好中医药文化，加强与社会各界共融、交流与合作，与业内一道共同推动医药健康产业高质量发展，为“健康中国”建设贡献力量。

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