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618护肤消费大数据出炉:90-00后成直播消费主力 面膜成最热单品

2023年“618”处于消费提振关键期,是刺激消费、重拾信心的重要节点。事实上,每年的“618”对电商平台而言都是一次挑战,而今年“618”被称为“史上最卷”,各平台都在以低价刺激消费,促进更多交易,从而打破用户增长见顶的“魔咒”。

电商大促对于拉动消费和促进生产仍然有着不可取代的作用,以及对细分领域消费潮流来带动新的增长点也有较大空间。这都促使电商平台更加注重消费者福利和用户体验。

作为618消费主体消费者们,他们画像如何?在化妆品(护肤品、美妆、美容仪)领域消费满意度如何?哪些产品满意度高复购率高?对此,国内专注化妆品领域消费行为研究大数据公司北京美加漾科技发布“2023年618护肤市场大数据调研”,简称2023年618护肤行业COG-INSIGHT。本报告基于2023年5月26日—6月18日期间,微博、小红书、B站等平台618化妆品市场相关数据共计27万余条(护肤品市场12万余条,彩妆品市场9万余条,美容仪市场6万余条),对化妆品市场中护肤品、彩妆品以及美容仪市场进行全盘洞察分析。

90-00后成直播消费主力,易被种草“去油”爱清爽

对参与618购物节活动化妆品市场线上讨论的消费者的数据统计发现,群体年龄主要集中于20—30岁人群,总占比超过70%。

图:618活动参与人群年龄占比

图:618活动参与人群年龄占比

对化妆品市场消费者需求洞察发现,去油成为消费者亟需解决的问题,其次为祛痘印以及脱毛。

618护肤消费大数据出炉:90-00后成直播消费主力 面膜成最热单品

图:化妆品市场消费者需求

图:化妆品市场消费者需求

对化妆品市场消费者种草平台以及购物平台洞察发现,大部分消费者通过新浪微博以及小红书进行种草。此外,B站的种草人气也相对较高。

购物平台中,淘宝、天猫等仍为最主要的渠道,同时,部分消费者也会通过抖音或者快手上的链接购买上商品。

面膜成最热单品 首次购买看功效复购重规格

618期间,面膜成为护肤品市场中最热的单品,其次为精华以及面霜。

图:护肤品市场产品热度top10

图:护肤品市场产品热度top10

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来源:凤凰网健康 编辑:郭妍

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