一、第三季度表现突出

在这个短视频和社交电商风靡的时代，TikTok创造了一个又一个的奇迹。

据报道，近日，date.ai通过对全球应用市场相关数据的整合和分析，发布了移动市场2023年第三季度总结-全球篇。总结报告显示，在2023年第3季度全球应用下载量排行榜中，TikTok超过Instagram、Facebook等平台跻身全球第二，而下载量第一名则是新面孔Threads。

（TikTok第三季度下载量排名第二 来源data.ai CN公众号）

值得一提的是，TikTok此前已连续12个季度蝉联全球应用下载量的榜首，没想到今年第三季度会杀出个“程咬金”——Threads，据了解，Threads是今年7月初由Meta发布的一款社交媒体应用程序，虽然该平台在初期凭借新鲜感吸引到了不少用户，但用户留存率却比较一般，日活跃用户数也是直线下滑，可以说是高开低走。

（Threads的日活用户数直线下滑 来源：Similiarweb）

幸运的是，虽然没能蝉联下载量榜单第一，但TikTok还是依靠其社交电商业务成功引领用户支出榜单，并且平台的月活跃人数也稳步增长，顺利挤进全球前五，总体表现十分优异。

二、全球扩张挑战仍存

事实上，TikTok能取得如此优异的成绩，与它敏锐的商业头脑有很大关系，作为最早一批进入社交电商赛道的玩家，TikTok坚定地走社交与电商相融合的发展道路，以社交媒体为依托，将电商业务推向全世界。

TikTok虽然是一个年轻的电商平台，但还是凭借着流量优势在竞争激烈的欧美电商市场上站稳了脚跟，目前其电商业务已经遍布在美国、英国、意大利等多个欧美市场，并且都取得了不错的成绩。以TikTok美国站为例，自今年9月在美国正式上线商城功能后， TikTok美国小店就狂揽了超25万卖家，小店闭环单日交易额（GMV）突破1000万美元，短短一个月的时间能达到如此规模，TikTok的发展势头可见一斑。

另外，除了在欧美电商市场上一路高歌，TikTok在东南亚等新兴市场上也是屡创佳绩。凭借着良好的营销套路和新奇的直播带货方式，TikTok在菲律宾、越南等多个国家和地区受到消费者的欢迎，下载量和访问量不断飙升。Metric的数据显示，2023年上半年，TikTok Shop在越南创收16.3亿越南盾，成功超越越南电商巨头Lazada位居第二名。

（TikTok Shop在越南创收16.3亿越南盾 来源：Metric）

毫无疑问，TikTok是全球电商市场上一匹狂野的黑马，即便是亚马逊等老牌电商巨头也不能盖过它的锋芒，不过目前来看，这匹矫健的黑马似乎陷入了泥潭。

众所周知，由于印尼社交电商禁令的限制，TikTok于今年10月份正式关闭印尼站点的电商交易服务，并且承诺未来仍将严格遵守印尼当地的法律法规。然而祸不单行，紧随印尼的步伐，马来西亚政府也放出消息称，马来西亚将对印尼政府禁止TikTok电商服务的规定进行探讨，未来可能在本国制定类似的措施。

（TikTok关闭印尼电商业务 来源：TikTok）

此外，社交电商风口火热，竞争激烈在所难免，有TikTok珠玉在前，亚马逊等电商巨头也开始积极布局社交电商市场。比如，为助力卖家业务增长，亚马逊近日推出了一项名为“咨询朋友”的新社交功能，该功能可以让消费者在其应用程序中请求、查看和管理朋友对所分享商品的反馈意见。

总而言之，随着部分市场电商政策的渐趋收紧以及其他平台对社交电商的不断发力，TikTok的发展道路也越来越曲折，不过TikTok全球扩张的野心不会就此熄灭，相信在流量红利的加持下，未来TikTok还能在全球电商市场上走得更远。

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